Как настроить Яндекс Метрику на сайте мастера в 2026: инструкция

Сайт есть. Переходы есть. А понять, что работает, — не можете. Какие каналы дают заявки, какие — только трафик, где теряются клиенты. Без аналитики это гадание.

Яндекс Метрика бесплатна и настраивается за вечер. Разбираю пошагово: как поставить счётчик, что настроить и что смотреть.

Яндекс Метрика — бесплатный сервис аналитики. Показывает, сколько людей заходит, откуда, что делают на сайте. Настраивается один раз, работает всегда.

Содержание: Зачем это мастеру · Шаг 1: счётчик · Шаг 2: цели · Шаг 3: вебвизор · Шаг 4: UTM · Что смотреть · Частые вопросы · Короткий итог

Зачем это мастеру

Без аналитики вы не знаете:

• Откуда пришли заявки
• Сколько людей заходит и уходит без заявки
• Где именно теряются клиенты
• Что работает, а что — деньги на ветер

С аналитикой вы принимаете решения по цифрам. Клиентка из Instagram приносит 1 500 ₽, из Telegram — 0 ₽. Очевидно, куда вкладывать время.

Вывод: Метрика — не для «интересно». Это инструмент решений.

Шаг 1: счётчик

Заходите на metrika.yandex.ru. Создаёте счётчик: название сайта, адрес, часовой пояс.

Получаете код — скрипт со счётчиком. Вставляете в head каждой страницы сайта.

В Лендиксе — счётчик ставится автоматом, ничего делать не надо. Проверьте, что он работает: в Метрике → «Проверка счётчика».

Если счётчик не стоит — все шаги дальше бесполезны.

Вывод: без счётчика аналитики нет. Поставить — 5 минут.

Шаблон Лендикса · 0 ₽Соберите такой же сайт за вечер

Заготовка под свою нишу уже собрана: замените имя, цены и фото — заявки будут приходить в мессенджер.

• Готово под вашу нишу
• Заявки в мессенджер
• Бесплатно, без карты

Открыть в TelegramОткрыть в MAX

Посмотреть шаблон

Шаг 2: цели

Цели — главное в Метрике. Это то, что вы считаете «хорошим». Для мастера это:

• Отправка формы заявки
• Клик по кнопке «Записаться»
• Клик по номеру телефона
• Клик по ссылке в Telegram/WhatsApp
• Клик по кнопке в мессенджер

Каждую цель надо настроить. Способы:

JavaScript-цель. Вы кликаете «Отправить форму» — вызывается ym(XXXX, 'reachGoal', 'lead'). Настраивается в коде сайта или через разработчика.

Цель по клику. В Метрике есть шаблон: выбираете «Клик по кнопке», указываете селектор кнопки (например, .btn-zapis). Тоже работает.

Цель по посещению. Если у вас есть страница «Спасибо» — цель «Посещение страницы». Проще всего.

В Лендиксе — базовые цели настраиваются автоматом. Форма, запись, кнопки — считаются. Проверьте в Метрике.

Вывод: без целей вы видите трафик, но не знаете, откуда заявки. Настроить цели — 30 минут.

Шаг 3: вебвизор

Вебвизор — запись экрана посетителей. Вы видите, что человек делал: где останавливался, куда кликал, где уходил.

Что смотреть:

• Куда кликают чаще
• Где застревают
• Что не замечают
• Где отваливаются

Особенно полезен на лендинге. Видно, что клиент ищет цену — а она спрятана внизу. Или что кнопка «Записаться» не заметна.

Вебвизор стоит не у всех. Он доступен в платных тарифах Метрики или по промо. Если есть — пользуйтесь.

Вывод: вебвизор показывает, что реально делают клиенты. Иногда это шок.

Шаг 4: UTM

Если вы ведёте больше одного канала — ставьте UTM на ссылки. Разбирал подробно в статье про UTM.

Коротко: к ссылке добавляется параметр, Метрика показывает источник. Без UTM не понять, какой канал дал заявку.

Вывод: UTM — необязателен, но сильно помогает, если у вас 2+ канала.

Что смотреть

Не «всё подряд», а конкретные отчёты.

Посещаемость. Сколько людей заходит, растёт или падает. Общая картина.

Источники → Сводка. Откуда приходят: поиск, соцсети, карты, прямые заходы. Сравнивайте.

Источники → Метки UTM. Если UTM настроены — какие именно каналы дают трафик и заявки.

Содержание → Страницы входа. С каких страниц начинают. Если всё начинается с главной — в блоге вы не доходите до читателя.

Поведение. Сколько времени на сайте, сколько страниц смотрят, где отваливаются. Если 80% уходят с первой страницы — что-то не так.

Конверсии. Главный отчёт. Сколько из пришедших оставили заявку. Сравнивайте по каналам.

Что смотреть каждую неделю: 5 минут — заглянуть в конверсии и источники. Раз в месяц — отчёт по всем каналам.

Вывод: не тоните в отчётах. Смотрите три: источники, конверсии, поведение.

Как это работает на практике: кейс

Мастер по бровям. Сайт сделала полгода назад, счётчик — не поставила. Жаловалась: «не понимаю, откуда клиенты».

Поставила счётчик, настроила три цели: клик по кнопке записи, клик по телефону, отправка формы. Через две недели — данные.

Интересное:

• Из Instagram — 60% трафика, но 20% заявок
• Из поиска — 10% трафика, но 40% заявок
• Прямые заходы — 30% трафика, 40% заявок

Instagram давал трафик, но не заявки. Поиск давал мало переходов, но качественных клиентов. Прямые — из карт и шапки профиля.

Оставила Instagram как витрину, усилила SEO-статьи. Через два месяца — заявок в 1,5 раза больше.

Вывод: без Метрики не понятно, что работает. С Метрикой — очевидно.

Частые вопросы

Короткий итог

• Метрика — бесплатный инструмент. Настраивается за вечер.
• Четыре шага: счётчик, цели, вебвизор, UTM.
• Без целей видите трафик, но не заявки. Без UTM — не знаете, какой канал работает.
• Смотреть три отчёта: источники, конверсии, поведение. Раз в неделю — по 5 минут.
• Через месяц у вас картина: что работает, что нет. Дальше — решения по цифрам.

Читайте также:

• Аналитика для мастера: что смотреть в Метрике
• Что такое UTM-метки
• Как продвигать сайт в Яндексе самостоятельно

Шаблон: Сайт под вашу нишу →